2017年7月2日下午，由潇潇传媒和雅森国际主办的《叶茂中开讲啦》开放式学堂在广州香格里拉大酒店成功开讲，来自全国各地的后市场企业家们齐聚一堂，共同聆听了中国营销策划第一人，“广告教父”叶茂中精彩的演讲，掀起了后市场企业学习营销的热潮，奥帝思组团学习后并与大家分享。

　　主讲嘉宾叶茂中先生在会上作了长达2小时的精彩分享。

　　(接上期)

　　品牌崛起的四个关键要素

　　这个故事也说明了，认知与事实之间是有距离的，大家一定要知道，当你决定做品牌营销的时候，要知道事实就是事实，认知就是认知。“消费者以为你好”和“你事实上好”不是一回事，当然前提很重要，你的产品和服务一定得在同行业中做到一定的水准，最好是超过这个水准的，事实上你不一定是最好，如果你让消费者从认知上认为你是最好的，那你就好上加好了。

　　大家还记得刘翔参加2012年奥运会的这段画面吗?

　　我们作为中国人都是印象深刻，当时我在健身房看直播，他摔倒的时候，我的眼泪都下来了，特别难受，但是在这里我们做一个互动。

　　你们认为他是真摔倒了还是假摔?

　　……我们看到有一大半的人认为他是假摔。

　　你们是从什么地方判断刘翔是真摔还是假摔呢?你们知道事实是怎样的吗?没有人知道，只能说你们从认知上判断了他是真摔还是假摔。我们看看媒体的报道：大众媒体认为他是个战士，奋战到最后一秒;而香港那边的媒体认为他就是一个商业化的小丑。

　　我们这样假设，如果假设有广州的朋友看到的是大陆的媒体，一定会受到媒体的影响看到正面的报道;而如果出差在香港，一定会看到刘翔代言了17个国际品牌，不得不考虑他的收入等等各方面。

　　经过这件事的分析以后，你一定会有不同的判断，这就说明人会受到传播、受到自己认知的引导，也有可能就是一个完全不靠谱的误导。我们无论是支持真摔还是假摔，我们其实真的不知道，但我们还是形成了认知。

　　所以，我们一定要有一个概念，把产品和品牌这两个完全不同的概念分辨清楚，你才知道我这个产品如何去打造品牌。

　　认知与事实之间是有距离的，而认知大于事实。我们认为的真摔还是假摔，其实已经跟事实已经几乎没有关系了。

　　(未完待续……)