最近，一汽-大众奥迪自己的官方二手车业务拍了个广告，广告倒是不长，在国内各大影院播放，不曾想却惹恼了广大网友。

　　视频时长34秒，可随意观看：

　　网友都纷纷指责这条广告展现的是一个坏的的价值观，甚至对奥迪居然做出这样一条广告表示难以置信。

　　被攻击最多的是这条广告对女性的物化，将新娘等同于二手，结婚前需要由公婆在大庭广众之下粗暴检查。

　　把么，这条广告到底伤害了多少人?

　　其一，人类历史上这种公开看牙口，一个是选奴隶，另一个是买牲口。

　　观众纷纷表示不知奥迪是想表达哪一个?

　　其二，从广告中我们可以看出，婆家是要看是否整容来确定是否可结婚，将整容与二手车掩盖缺陷划上了等号。

　　这让整过容或者想整容的人，恐怕内心都会多少受到伤害。

　　其三，而且婆家意图很明显，非常歹毒，要不怎么会在结婚现场，当着亲朋好友面前各种检查，神父都吓坏了。这没整容是个OK，这要整了容又该如何?

　　这里的婆家，即其实是对所有公婆此类要求和此类举动的讽刺，大概也还有奥迪官方二手车会与这个婆婆一样，进行各种检查的意思。这么看，不仅是在挖苦女性，似乎也是在自我嘲讽。

　　其四，能放任自己母亲这样对待媳妇，还是在婚礼上，也凸显了婚姻中男性的弱势，在严格的检查面前无能为力。

　　到这里，其实奥迪这套路已经很清楚了，就是用恶意引发舆论的沸腾。

　　用学名说，这叫“负面营销”，通过“负面”事件，引起消费者和媒体的关注、评论，从而低成本、快速获得传统营销手段巨额投入才能达到的效果，实现品牌推广目的。(这才是正确的洗地姿势，来来来，谁去把俺充值卡号告诉奥迪)

　　车企敢于做负面营销的原因在于，类似这种“以后再也不买奥迪了”，“奥迪歧视女性”这类情绪，只是个很短期的情绪效应，这种情绪并不会很持久，长期来说对品牌伤害并不大，而且用讽刺社会的方式表达也不至于过于低俗(反例见优衣库)。

　　相反，通过适度的负面营销还会成功让人记住，奥迪官方二手车业务(婆婆)对二手车(新娘)更挑剔，更谨慎，会仔细找各种问题这种事实信息。

　　从一汽-大众奥迪这个广告来说，几万条转发、评论，无数媒体的义务谴责、转发，一遍遍的提及奥迪官方二手车业务，从舆论声势、到达率来说，营销目的算是达到了。

　　当然，一汽-大众奥迪也不是第一个靠物化女性来获取关注度的汽车品牌。

　　宝马也干过类似的事，2008年在希腊发过一个宝马二手车平面广告，当然这个平面广告要比奥迪高明不少，但依然遭到很多人批评。

　　似乎有种高下立现的感觉呢。