一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰(中)
及一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明、
执行副总经理荆青春等一起切开蛋糕，
庆祝市场部北京办公室落成

　　从长春到北京，尽管只有一千公里的距离，但对于将近“而立之年”的一汽-大众奥迪来说，却是一次非同小可的跨越。

　　8月4日，一汽-群众奥迪销售事业部商场部北京办公室完工典礼在京举行。北京办公室的完工，意味着一汽-大众奥迪将愈加贴近年代脉息，近距离地倾听用户声响，并致力于品牌力的全面提高。这无论对奥迪品牌的未来，仍或者对一汽-大众的战略布局，都是一个重要的里程碑。奥迪将以更快速、更高效的反响机制应对商场改变，满足用户需求。

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰(中)，
一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明、
执行副总经理荆青春等为市场部北京办公室落成剪彩

　　奥迪还在6月夺回了奢华车月销量冠军的桂冠：而7月，奥迪再次折桂，接连两月荣获豪车市场销量冠军。

　　依照奥迪的产品规划，本年下半年将有多款重磅产品推出，在新产品的助力下，进驻北京的一汽-大众奥迪无疑将完成其与市场更加密切有用的沟通，这关于继续保有其豪华品牌销量冠军位置作用巨大。

　　南下北京

 

　　这个夏天对奥迪来说，是一个重要的转折。从长春到北京，从时间短的下滑到重回冠军座位。“这次市场部迁至北京，表现了其奥迪着眼未来、以用户需求为重心的理念。”有剖析称。一直以来，根植长春的奥迪稳居奢华品牌销量冠军之位，为我国消费者带来不少长时间领跑市场的车型。然而，更多的车企将北京、上海等一线城市作为大本营，包括奔驰、宝马。

　　由于市场的不断改变，一汽-大众奥迪也在不断调整。从2015年一个从长春搬家到北京的决议让奥迪事业部上下悲喜交集。作为一个不将总部设在一线城市的奢华品牌，其在市场交流、人才吸纳等方面越来越明显地遭到限制。搬家给奥迪事业部未来开展再次带来了活力。

　　“在北京设立奥迪销售事业部市场部办公室，将使奥迪具有更快的反应速度、更广大的视界、更高的品牌形象、更多的协作时机和更高、精、尖的人才，进一步夯实奥迪的抢先优势。”一汽大众公司董事、总经理张丕杰表示：“本年是一汽大众的‘专心之年’。我们要集中精力做好四件事——‘专心战略导向、专心项目推动、专心用户体会、专心办理提高’，使一汽大众的整体实力再上一个新的台阶。对整个公司来讲，奥迪作为豪华车品牌的引领和示范作用尤为重要。”

一汽-大众奥迪销售事业部市场部北京办公室实景

　　作为较早进入我国的高级车品牌，奥迪一向将用户需求放在首位，近30年来已赢得超越400万用户的信赖。未来，奥迪将继续秉承进步、尊贵、动感的品牌价值，引领高级车市场开展，为用户带来更好的产品和服务。

　　王者回归

　　近年来，中国汽车市场高速发展。奥迪占尽天时地利人和，坐拥市场红利以及政府用车示范效应，长期稳居豪华品牌销量冠军位置。

　　然而，最近一两年这一状态却悄悄发生着改变。奥迪经历增速下滑的同时，奔驰却迎头赶上，实现了高速增长。

　　今年6月，奥迪终于扭转颓势，首次单月销量超过5万辆，也是今年首次恢复同比正增长。实际上，根据市场观察，从2月份开始，奥迪的销量就已经开始逐步回升。这也许预示着奥迪将极力夺回中国豪华车宝座的位置。

　　根据最新统计，一汽-大众奥迪7月销量达51002辆，同比增长10.2%。其中，国产车型占7月总销量的92.1%，达46984辆，同比增长8.9%;进口车型增长也十分强劲，同比增长达到28.2%，其中Q7增幅超过30%。

　　一汽-大众奥迪凭借前瞻的布局，以及新奥迪A3家族与奥迪Q3强大的产品力，在豪华A级车市场始终保持明显的领先优势。奥迪A3自今年4月中期改款以来，保持强劲增长，7月销量达到6595辆，同比增长12.2%，持续领跑豪华A级轿车市场。

　　得益于中国市场及其他主要市场的良好表现，在全球市场中，奥迪品牌也再次刷新了7月销量纪录，销量约为154600辆，同比增长3.5%。

　　全面反击

　　今年以来，奥迪在新车投放方面不断加码。

　　4月，新奥迪A3家族上市;5月，奥迪Q7e-tron上市;6月，奥迪A6Avant、全新奥迪A5轿跑家族上市。7月，全新一代A8也在西班牙巴塞罗那迎来全球首发······“以A3和Q3为代表的年轻化、个性化车型市场份额持续领先，尤其是中期改款的奥迪A3在4月上市后，销量持续攀升，占据近半数的市场份额。”一汽-大众奥迪销售事业部公关总监梁梁表示。不仅如此，在新车型的带动下，进口车型整体销量实现大幅增长。其中，全新换代的奥迪A5共带来11款不同配置车型，以丰富的产品阵容，全面满足用户个性化需求。

　　下半年，一汽-大众奥迪将继续引入全新奥迪RS3Limousine、全新奥迪TTRS等高性能、个性化车型，进一步丰富产品矩阵。同时，还将推出奥迪Q7、奥迪A6L、奥迪A4L、奥迪A7Sportback等车型的年型款，以更加强大的产品力，为用户提供丰富的产品体验。

　　不仅在产品层面不断加码，在一汽-大众奥迪员工大会上，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春曾明确了下半年营销目标及策略：将奥迪打造成第一豪华车品牌，完成全年57.5万辆的销量目标;通过2017巴塞罗那奥迪品牌峰会等营销活动，持续提升品牌形象，对品牌形象进行深入调研;经销商平均税前利润率提升至2%;用户体验持续优化。

一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明(右)、
执行副总经理荆青春(左)
在一汽-大众奥迪销售事业部市场部北京办公室落成仪式上致辞

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰(前排中)
及一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明、
执行副总经理荆青春等
祝贺一汽-大众奥迪销售事业部市场部北京办公室正式运营

　　不难看出，经销商盈利水平已经被奥迪视作发展的核心要素。对于一汽-大众奥迪而言，自奥迪与一汽-大众奥迪经销商双方在5月19日签订最终协议后，经销商与厂家间的关系重得稳固。随着一汽-大众奥迪销售事业部市场部在北京的扎根，新产品的营销推广也将更加行之有效。至此，奥迪的“逆势反击战”已然打响。