音乐使奥迪插上了翅膀，犹如在赛道上的呼啸，成为德国人的骄傲。但在我看来，这“两手硬”的背后就是对信念的执着和追求。

　　深入了解就不难发现，这样的成功都不是从天上掉下来的，而是源自始终不渝的坚持。

　　奥迪进入中国时间不算短。如果从1988年签约组装奥迪100算起，迄今也有近30年的历史。在我的记忆里，奥迪给人印象最深的是在音乐领域里联系紧密。由此让我们熟悉了余隆、朗朗、赵胤胤、谭盾等一大批活跃在当今乐坛上的知名人物。

　　近年来，一汽奥迪还在北上广等地举办过不少音乐会或有关音乐的赞助活动。给外界营造了奥迪与音乐有缘的氛围。比如现在大家都比较熟悉的“奥迪夏季音乐会”，不时在京沪两地举办。

　　每年用音乐会的形式答谢媒体现已成为一汽奥迪的传统。再比如，奥迪赞助萨尔茨堡音乐节也开始被大家所熟悉，还邀请中国音乐家前往观摩和交流等。

　　音乐使奥迪品牌有了灵性和亲和力。尽管有其他汽车品牌也介入音乐，但没有奥迪动静大，持之以恒，被固化为一种符号,或形成一种风格。比如，好多年前奥迪赞助音乐剧《猫》至今都没有被人忘记。

　　再比如，几年前在北京天坛赞助美国“百老汇”的音乐演出也是令人难忘。尤其是赞助谭盾的“水乐”在上海朱家角的演出，更是出神入化，把江南水乡与音乐融为一体，产生了如痴如醉的艺术效果。

　　记得我站在夜幕中的“水屋”(演奏现场)里，隔着河水望着对岸寺庙在灯光投射中的朦胧，以及树影在秋风中的摇曳，听着由水产生的音乐，固然感到神奇，却不免浮想连翩。

　　这就是奥迪，在潜移默化地改变人们对它的印象，将感性植入豪车，以艺术的方式重塑品牌形象。

　　我以为，这是很成功的品牌营销案例，即通过音乐活动的方式营造品牌的优雅及体验的同时，也在导入自己的文化基因——人文历史。

　　也许，以前我们并没有意识到奥迪在这方面努力是有传统或体系化的营销战略，如同他们对于赛道的痴迷那样容易理解。

　　事实上，赛道与音乐对于奥迪来说就是一个硬币的两面，缺一不可的整体。

　　如今，人们提起奥迪开始淡化官车的印象，一个高雅而多元的品牌形象开始回归。统计显示，现在90%以上的奥迪车主都是来自私人。这就证明这个品牌的认知度有多高。 “音乐是生活最高级的表达方式之一。”

　　一位研究德国艺术史的教授告诉我，德国人离不开音乐，这是与生俱来的精神需求，并延续下来作为民族素质的基本教育。

　　其实,这是一种传统,或是一种表达，就像中国的山歌和民乐的产生，总与自然和生活相关。谈论这个话题，实际上就是在谈论生活方式。

　　有一次途经慕尼黑，当地人招待我的方式是晚上去听一场钢琴独奏音乐会。有趣的是，演奏的地方竟然是在皇宫里，不是剧场，也不是演奏厅，而是在普通的一间屋子里。前面是简易舞台，下面摆满了一屋的长条凳子。

　　这让我匪夷所思，很难与高大上的古典音乐联系在一起。而让我吃惊的是，来听音乐的听众多半是上了年纪的中老年人，他们穿戴整洁，不乏讲究，有一种仪式感。整场演奏，鸦雀无声。每弹完一曲，掌声四起，谢幕时，全体起立，气氛热烈。

　　我注意到，从入场到中场休息，再到演出结束，整个过程就是一个仪式的过程，简朴有序，彬彬有礼，人们把音乐当作了生活的一部分，显得高雅而沉静。

　　后来我在慕尼黑王宫博物馆里看到一张在战火中举办音乐会的图片，证实了教授所说的音乐在德国人生活中是不可或缺的一部分。

　　于是我想，一个能让普通人都能听懂并欣赏的古典音乐这是需要熏陶和长期的培育，这是不可小觑的素养。

　　近年来，我经常去德国，发现艺术对于他们是源自于血液里的东西。如果盘点世界艺术史上那些伟大的音乐家和画家，就会发现贝多芬、舒伯特、巴赫、丢勒、门采尔等，无不来自德国。

　　在当代德国艺术领域也是如此，最典型的就是包豪斯学派等。从现实来看，德国对于艺术教育很重视，奉为珍宝，视为艺术产业。可以说，这也是文化历史的传承。

　　统计数据显示，德国各种艺术奖项和奖学金恐怕是目前世界上最多的国家之一，去年就高达3000多项。在德国人的称谓中，人们很在意有博士或教授头衔，甚至重于职务。我想，这就是对文化的敬畏。

　　了解了上述背景，就不难理解奥迪品牌在感性元素中为何对音乐情有独钟，积淀深厚。有趣的是，奥迪品牌的由来和诞生，无论是霍希，还是奥迪，表达的都是一个意思——“听”。

　　所以，执迷于音乐或关注对这一领域的各种赞助和支持活动也就构成了奥迪品牌的一大特色。

　　其中长期赞助萨尔茨堡音乐节则是奥迪品牌建设中最具代表性的战略举措，也是赋予豪车内涵的成功案例，并由此延伸到文化艺术领域，当作工程来规划和实施，跻身高端文化，以至于成为标志和符号。

　　如今，提到萨尔茨堡音乐节就会想到奥迪，由此证明，奥迪不缺精神诉求。

　　值得关注的是，每年萨尔茨堡音乐节都会有新闻爆出，成为艺术界的热门话题。今年上演的新版歌剧《阿依达》门票被炒到3000欧一张，还吸引了德国总理默克尔以私人的身份前去观看。

　　这种热烈的场面，使音乐节达到了世界艺术的高峰，故有人说，萨尔斯堡是世界音乐的圣地，这里不仅产生了莫扎特，而且构建了一座音乐之城。

　　所以，奥迪能与这样的音乐节连在一起，长达20多年，其影响力就可想而知。

　　音乐使奥迪插上了翅膀，犹如在赛道上的呼啸，成为德国人的骄傲。但在我看来，这“两手硬”的背后就是对信念的执着和追求。深入了解就不难发现，这样的成功都不是从天上掉下来的，而是源自始终不渝的坚持。

　　行文至此，我想用百岁老人周有光的话来结束本文。他说，“中国生活缺乏物质，西洋学术短于分析。西洋生活不缺乏精神，西洋学术也不短于综合，不要用自我安慰来欺骗自己。”我想，这将有助于我们对奥迪品牌的了解有了一个新的视角。