首份《中国高净值人群生活方式调研报告》显示，中国如今的高净值人群的职业越发多元化，他们的目标逐步向精神和价值方面倾斜。面对中国高端消费者的更高的期待与需求，中国汽车行业也正在步入新的豪华时代。

不久前，奥迪全能旗舰SUV产品——全新奥迪Q8重磅上市，一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功表示：“全新奥迪Q8，正是奥迪聚焦‘新豪华时代’高净值用户需求、重塑豪华旗舰SUV市场格局之作。

主打差异化，旗舰SUV市场出现“新品类”

《体验经济》作者约瑟夫·派恩所说过，“商品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是令人难忘的”。翻译过来就是——在买豪华车产品的时候，买的不仅是汽车，还有高端的生活方式，是财富、身份和社会地位的彰显。

作为最早进入中国市场的豪华品牌，向中国消费者打开了豪华车市场的大门，也称得上是最了解中国市场的豪华品牌了。刚上市的全新奥迪Q8，展示出一汽-大众奥迪面向未来移动出行时代的全新思考，以及对新一代消费者的深入理解。

首先，从售价上看，全新奥迪Q8 的起售价76.88万元是低于市场预期的。对此，石柏涛指出：奥迪希望可以吸引到更多年轻的消费者，来享受驾驶奥迪的乐趣，感受奥迪的品牌精神。

全新奥迪Q8于内蒙古库布其沙漠发布，我从一位知名旅游类KOL那里得知：眼下最受中国高端人群欢迎的旅游地正是草原和大漠。此次，跟随奥迪来到无垠沙漠，亲身体验了来着全新奥迪Q8的肆意不羁。

从细分市场上看，此前大型豪华SUV市场已经拥有了奔驰GLS、保时捷卡宴Coupe、宝马X7等产品，但对于奥迪，这些对中国消费者而言并不足够。“在经过前期严谨的消费者调研和市场研究，我们洞察到目前的豪华旗舰SUV产品和用户需求之间存在一定的脱节。”石柏涛说。

他进一步指出，“传统旗舰SUV满足了消费者的空间需求，却无法满足个性需求;豪华轿跑SUV满足了消费者的个性需求，但实用性又太低。基于此，全新奥迪Q8应运而生。它采用差异化的产品理念，突破了用车场景的限制，同时满足用户对于实用与个性的双重需求，开创了旗舰SUV市场的新品类。”

补齐旗舰矩阵，全新奥迪Q8助推产品升级

石柏涛说：“作为奥迪Q家族旗舰产品，全新奥迪Q8首次实现了未来美学与运动野性的完美融合，并广泛搭载了旗舰级别的创新科技，可赋予用户智能豪华的驾乘感受。那么全新奥迪Q8吸引到的用户，则是更加注重产品在设计感、豪华感、科技感的均衡体现。”

全新奥迪Q8拥有顶级工艺定制座舱。依托良好的隔音和先进的空气声学技术，配合双层挡风玻璃，营造出静谧的乘坐氛围;带声学棱镜的Bang & Olufsen立体声音响系统，将车内变成移动的音乐厅。

驾驶上，区别于传统旗舰SUV主打公路舒适性、豪华轿跑SUV主打公路运动性的特质，全新奥迪Q8突破了豪华旗舰SUV对于用车场景的限制。

全新奥迪Q8搭载了2.0 TFSI和3.0 TFSI两款发动机，最大功率可达250kw，最大扭矩可达500N·M，配合Tiptronic八速手自一体变速箱与新的轻度混合动力技术(MHEV)，为用户提供了智能、高效的驾驶体验，充分满足了日常都市出行的驾驶需求。而得益于纯机械中央差速器的quattro全时四驱系统、包括越野模式在内的7种驾驶模式，以及254mm的高离地间隙，赋予全新奥迪Q8出众的运动越野性能，轻松征服多种路况。

此外，全新奥迪Q8首次在豪华旗舰SUV级细分市场强化了“智能”概念，凭借MMI全触控操作理念、堪比Siri响应速度的自然语言输入、可个性化定制的奥迪Connect等创新技术，赋予用户无缝顺畅的数字化交互体验。

作为品牌“新豪华”战略下的重磅产品，全新奥迪Q8树起了新的市场标杆。可以期待的是，随着奥迪Q8的到来，将与奥迪A8、R8一起，完成奥迪最高产品序列布局，组成奥迪“传奇8”旗舰矩阵，助推品牌形象到达全新高度。

与此同时，面对豪华车市场胶着的竞争态势，全新奥迪Q8的到来也将起到提振品牌，促进销量的作用。今年10月，一汽-大众奥迪的销量为60154辆，同比增长6.0%;1-10月累计销量551194辆，同比增长2.1%。

在德系三强关于全年豪华车市场冠军争夺战愈发白热化的时候，全新奥迪Q8的到来，为一汽大众-奥迪注入一剂强心针。

结语

中国已经连续十年成为世界第一大汽车市场;与此同时，中国已经是公认的全球奢侈品最大的消费市场。市场不断向前，用户消费能力不断提升，必然让高端消费意识逐渐觉醒，会有越来越多的用户主动追求高端生活方式。

站在金字塔顶端，高净值人群不仅拥有财富，也掌握着生活方式演变的话语权。围绕高端精品生活方式展开的系列变革和拓展，将成为各行各业发展的下一个风口。

对市场趋势的超前预判、以及对中国市场的了解，全新奥迪Q8展示了豪华旗舰产品的正确打开方式，为每一位车主带来了身体和精神的愉悦，也为中国汽车市场的未来指明了方向。