2020年，“疫情黑天鹅”对包括汽车行业在内的实体经济造成了一定的影响，真可谓是机遇与挑战并存的一年，如何在抗疫的同时保持品牌的持续向上则是车企们需要考虑的首要问题。

面对充满挑战的汽车市场，一汽-大众奥迪在强大体系的支撑下，依旧实现了高质量的发展，2020年的全年销量再创历史新高，更是蝉联豪华品牌国产车的销量冠军。

高质量稳固发展，新高销量收官2020

2020年，一汽-大众奥迪全年累计交付新车726288辆 ，同比增长5.4%，刷新历史最佳纪录。其中，国产车累计交付新车674700辆，同比增长7%，以超过第二名多达6万辆的绝对优势，斩获豪华品牌国产车销量冠军。

从车型的表现来看，2020年全年，一汽-大众奥迪有6款车型获得细分市场的销量冠军，奥迪Q2L去年全年的销量为52343辆，同比增长34.1%;奥迪A3 Sportback去年全年的销量30782辆;奥迪A4 Avant去年实现销量1602辆;奥迪A6/A6L去年累计销量182032辆，同比增长38.8%;奥迪A6 allroad去年累计销量2631辆，同比增长574.6%;奥迪Q8在2020年累计交付新车5022辆，同比增长228%;展现出一汽-大众奥迪“以用户为中心”的理念，更展现出一汽-大众奥迪强大的产品实力。

实际上 ，逆势上扬的背后是一汽-大众奥迪对“守正创新”经营策略的圆满践行 。面对疫情的影响，一汽-大众奥迪在保证防疫标准的前提下，迅速出台多项经销支持措施，通过不设销售目标、向全网经销商提供资金支持和提前返利等措施降低经销商的运营压力。在遵循防疫措施的基础上，也率先恢复生产，稳固生产，在做好疫情防控的同时有效支撑了奥迪品牌各个车型的销售。当然，用户永远是第一位，一汽-大众奥迪第一时间推出7??24小时救援、上门取送车维修保养等服务，更是针对医护人员推出关爱礼遇，为用户带来全方位的关爱。

不仅如此，不断强化的产品攻势也是销量增长的保障。作为一汽-大众奥迪连续第三年的产品大年，2020年一汽-大众奥迪带来多达19款新产品，其中包括全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、新奥迪A5家族等多款明星车型，进一步丰富了产品矩阵，满足消费者多元化的产品需求。

创新求变，奥迪开启年轻化新篇章

不破不立，2020年的奥迪品牌加速年轻化的布局，无论是营销、还是用户形象、用户体验，一汽-大众奥都始终在不断创新。

在营销和用户形象上，一汽-大众奥迪精准洞察后疫情时代营销变革趋势及新生代崛起浪潮，不断创新。一汽-大众奥迪邀请王一博担任奥迪英杰汇的品牌大使，牵手滔搏电子竞技俱乐部，更是在年轻受众最喜欢的国漫领域，一汽-大众奥迪全面联合由艺画开天、bilibili联合出品的原创动画大作《灵笼》，开创了汽车品牌跨界植入国创的先河。

此外，业内普遍认为，一汽-大众奥迪通过全新奥迪A4L云端Workshop、RS城市空中赛道等现象级营销案例，也进一步增强了消费者对于奥迪品牌的感知。

在疫情等因素影响下，线上成为汽车行业营销的新战场;流通协会方面分析称，2020年年初的线下场景受困促使汽车行业线上进程加速，通过线上进一步释放需求，其中直播成为关键载体，认为汽车直播将在行业持续渗透，成为汽车营销的新模式。

作为豪华品牌的第一阵营品牌，一汽-大众奥迪抓住机遇，布局新零售和直播带货等新兴模式。据了解，奥迪官方直播平台Audi Channel在去年11月16日上线当日即打破抖音平台汽车品牌直播纪录;此外奥迪也创新强化电商联动，在6·18奥迪好物节和双11直播盛典，也取得可观的销售订单。

聚势启新，奥迪或驱动豪华车市场进入新阶段

2020年一汽-大众奥迪在产品、营销、销售领域不断创新，夯实了高质量的发展战略路径，取得亮眼的成绩，更或将为处于转型期豪华车市场提供了新的转型思路。

据悉，2021年一汽-大众奥迪将采用“聚势启新”的全新战略布局，在产品、数字化等方面继续创新布局，强化品牌攻势。

在产品上，按照一汽-大众奥迪的计划，2021年一汽-大众奥迪将推出33款新车，全面覆盖从A级、B级到C、D级细分市场，满足用户多样化的需求选择;例如奥迪Q5L、奥迪Q2L等明星SUV将迎来中期改款，全新奥迪A3家族也将正式上市;此外，多款高性能车型今年也将引来中期改款。

值得一提的是，2021年一汽-大众奥迪也将拉开电动化之年，e-tron序列将开启全面投放，包括国产奥迪e-tron、e-tron Sportback等重磅产品也将完成引入;今年年底之前将重塑线下门店，完成233个新能源专属战区的建设，打造360度全场景充电服务。

另外 ，一汽-大众奥迪也将进一步加速数字化的转型，今年将采用线上和线下相融合的全渠道整合，用数字化驱动改善用户的体验，同时将借助商业生态数字平台Audi EP 2.0，提升数字化水平。

在一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛看来2021年是奥迪新十年的开始;一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙慧斌表示一汽-大众奥迪将以乘风破浪之势，再次取得逆势上扬的瞩目表现。业内普遍认为，随着一汽-大众奥迪转型的加速，也或将驱动豪华车市场进入全新发展阶段。